中国网海丝泉州Logo
中国网首页 | 设为首页 | 加入收藏
区县专栏:
共建单位:
您当前的位置:首页 > 泉州市文艺家巡礼
“纪念改革开放40周年 泉州文艺家巡礼”系列报道11:
黄灿明:用微电影传播正能量
分享到:
发布时间:2019-05-10 14:30 来源:中国网-海丝泉州频道

中国网泉州讯(记者 杨漳凤 刘凌云)人物名片:黄灿明,皇品微电影董事长,现为福建省电影家协会副主席、泉州市电影家协会主席、丰泽区政协常委;获得过“福建省五四青年奖章”“泉州市民营经济十大杰出人物”“泉州市优秀青年拔尖人才”等多项荣誉。

2011年,随着移动互联网的发展,碎片化阅读和观看方式开始盛行,诞生了微博、微小说、微电台等新兴的传播形式,凭借资深广告人丰富的行业敏感度和洞察力,黄灿明看到了微电影的潜力,当机立断,抓住时代机遇,走上创业之路。2011年8月,他成立了皇品微电影,开始微电影的制作。2014年12月,创立仅3年时间的皇品成功上市,成为国内第一家上市的微电影公司,福建省第一家上市的文创类公司。如今已成为福建地区乃至全国微电影行业的翘楚。

黄灿明1978年出生于刺桐之城泉州,毕业于华侨大学艺术系,并在广告行业从事十余年。迈入微电影行业,他一直秉承创作初心和高度的社会责任感,创作了《田埂上的梦》《希望树》《廖俊波》《守望》《送爱回家》《雪域歌谣》等许多传递正能量的公益题材微电影,用微电影的视角表现对支教老师、空巢老人、留守儿童、孤儿院儿童等群体的关注和爱心。

田埂上的梦 希望树

黄灿明先生从华侨大学艺术系毕业后在广告传媒行业一待就是十多年。对于很多人来说,能够有一份稳定又得心应手的工作,就是人生最理想的状态。但对于黄灿明来说,人生永远充满机遇与挑战。2012年,党的“十八大”再次明确:“要推动文化产业快速发展,到2020年全面建成小康社会,文化产业成为国民经济支柱性产业。”微电影行业经过前两年的铺垫,借着这波“东风”迅速发展起来,几乎成为了广告行业和整个文化产业的新宠,因为与广告相比,微电影是以讲故事的方式去打动和吸引观众,承载更深厚的内涵与文化,让观众更乐于接受和主动传播,这是远远优于传统广告的地方,一时之间,市场对微电影的需求大热。

在这样的契机下,黄灿明及其皇品团队顺势而为,拍摄了微电影《田埂上的梦》《希望树》等根据真实故事改编的优质微电影,并获得了多项微电影奖项。时至今日,《田埂上的梦》和《希望树》仍然是业内教科书级别的作品,《希望树》更是业内单部作品获奖最多的微电影。

但在大热之下也隐藏着危机。随着越来越多的从业者加入,微电影的制作成本大幅攀升,但微电影的盈利模式却还在一个摸索阶段,整个行业还没有形成完整的盈利体系。在激烈的竞争中,很多公司兴冲冲杀进来,却在2013年大量被迫关门。业内流传一句话:微电影是生于广告,也会死于广告。

这样的死亡预言,在黄灿明看来是理性回归:“实际上我们对此早有预知,并且乐于接受。很多公司进入之初,对微电影的盈利模式是模糊的,虽然短暂地推动了行业发展,但是盲目的热爱必然要回归。微电影不像想象中那么容易操作,一片繁荣,仅靠广告力量推动的单一盈利模式,难以持久。” 

与他人的节节败退相反,皇品在2013年得到了飞速发展。无论是营销业绩,还是新的盈利模式和增长空间,都跳出了传统的商业定制,大有斩获。皇品坚持创新,不断寻找微电影更加广阔的成长空间。只要这个世界出现某种新的商业模式,皇品人就会尝试运用到微电影里来,进行资源优势整合。

据黄灿明介绍,皇品人对每一部作品都倾注了100%的诚意。从策划、编剧、摄制到后期制作,一整套创作流程,每个步骤都很诚恳。“真正能够驱使我们前进的不是商业模式或者资源优势,而是始终如一的信念、不断创新的决心。”

微时代下的微电影

微时代的背景从Twitter到新浪微博,人们渐渐意识到信息传播和情感交流可以在短短百余字内完成,这种互联网的新动态成了微时代的前奏,微小说、微电台、微电影这些新概念应运而生。

微电影从2010年出现到现在,黄灿明先生经历了这一行业从刚刚起步到2013达到一个高峰期,再到现在这一行业发展成熟。对于2019年的今天,微电影行业是否进入到瓶颈阶段?黄灿明先生以专业角度作出解释,目前确实是发展到一个瓶颈阶段,但他认为这是一个行业发展的正常轨迹,也是必然的趋势。

“微电影这一行业还是有很大的发展前景,文化产业作为国民经济一个核心要素,对整个国民经济的产业结构调整,乃至提升全体国民的精神文化素质和拉动经济建设都会起到深远而长久的作用。”黄灿明表示。

微电影在创作特性上和电影一样,同样具有艺术性。面对商业和艺术如何达到平衡,作为一家上市公司主要看的是财务报表,这是一个考核的指标。但是作为艺术创作者的黄灿明,更多的是考虑影片的制作质量,传播率和影响力,以及艺术价值,“这也是我们创作中一直存在的一个矛盾,艺术有时候很难市场化,不太能迎合投资人的评判标准,但是我们的创作能够一直保持高水准,靠的就是不忘初心这四个字。”

艺术源于生活而高于生活,微电影真正面对的始终是普通观众,要吸引更多的观众,关键就在于微电影本身和观众的内心交流,真正的交流又在于微电影让观众产生情感共鸣。黄灿明说道:“微电影给我带来最大的收获,是我们的作品可以受到观众的喜爱,当有全国各地的观众看到我们的作品喜欢我们的作品,还能从中受到一些激励,这对我来说就是最欣慰的事情。”

在他看来,微电影创作的文化意义和艺术价值就是积极传播正能量。带着这份使命感和荣誉感砥砺前行,微电影还可以拥有更广阔的前景,是国民文化产业发展中不可忽视的一抹色彩。