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兰研品牌全新升级,开启下一个十年战略
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发布时间:2022-08-12 11:46 来源:中国网海丝频道

中国传统美学是一种领先千年的极致审美和雅致生活,其中又以南宋美学更为雅韵、简约和高级。美妆亦是美学的一种延伸。兰研品牌践行南宋生活美学,将中国古方智慧与现代科技相融合,致力于打造适合东方人的古方科技护肤品牌。

为了让更多人了解到兰研企业背后的品牌文化,进一步探索天然科技护肤产品的未来,2022年8月9日,兰研在联合国唯一认定的海上丝绸之路的起点泉州举办了“雅宋研传▪世遗至美”首届天然与科技护肤创新论坛暨“兰研十年”品牌发布会。众多行业专家、大咖齐聚泉州,共探天然与科技护肤创新应用趋势,为国潮品牌的发展探索全新的方向。

值得关注的是,本次盛会中兰研与中国创新发展研究院化妆品技术与应用中心(CTC)达成了战略合作,并现场举办了签约仪式,同时,兰研新品系列也在会议中重磅发布。在现场嘉宾的见证下,兰研迎来了品牌十年的全新升级,正式开启下一个十年战略。

立足天然科技护肤,打造中国特色美妆

随着人们对肌肤健康的日渐重视,天然护肤品越来越受欢迎。用科技赋能天然护肤产品,提升产品的安全性和功效性,无疑是国货美妆打造中国特色的突破口。 

中国医药保健品进出口商会化妆品分会会长郭清泉在《新时代化妆品产业的历史使命》主题分享中表示,当下国家对化妆品产业从政策上大力支持,国货品牌应该抓住机会,以自觉的意识树立起化妆品制造强国的新担当。

国家岐黄学者、河南中医药大学副校长苗明三则在《特色植物原料研究及在化妆品中的应用》主题演讲中讲到,中医药文化在我国绵延数千年,有很多古方可以借鉴,品牌可以以此为基础打造中药特色化妆品,来与国外品牌分庭抗礼。

而除传统中草药以外,现代技术发展下新的科技护肤成分亦不可忽视,比如麦角硫因。中国科学院上海有机化学研究所研究员、博士生导师吕龙认为,麦角硫因在美白、抗皱、抗敏、祛痘、抗衰等各系列产品中具有广阔的应用前景。化妆品长期的品牌战略应当是以功效成分为核心,着力推动技术进步,促使成本下降,进而扩大市场。

上海中医药大学博士生导师冯年平则从医学角度分享了《中药经皮给药技术在化妆品领域的应用》,医学和化妆品亦有共通之处,功效性化妆品的技术发展也可从成熟的医学理论中汲取经验。

河南省科学院生物中心实验室主任李晓在《牡丹文化发展与现代护肤研究》中重点分析了牡丹在护肤中的作用,牡丹提取物不失为品牌打造产品的一款优秀原料。

有好原料,好技术,还要知道消费者需要什么。美丽修行合伙人徐红基于美丽修行大数据分析:不同品类的护肤品的市场关注度存在较大差异,消费者对天然宣称商品更挑剔,天然宣称商品存在特定偏好群体,找准品类和目标人群是打造天然宣称爆品的第一门槛。

各位行业专家从不同的角度指出了天然科技护肤未来发展的新路径,为国货品牌的创新提出了新方向。

践行东方美学,打造高端国风护肤品牌

如今,随着国潮文化的兴起,国人对中国民族文化越来越充满自信。将优秀的中国文化传递出去,讲好中国品牌故事,是每一个国货品牌的初心和责任。而兰研早在2013年诞生之初,便立足南宋美学,致力于用现代营销逻辑,诠释和倡导中国传统文化。

我国有几千年的美容文化历史,古人曾为了变美,发明了诸多美容护肤古方,即便在科技发达的今天,依然很有使用价值。为了打造出更优秀且适合国人肤质的产品,兰研将珍稀古方与现代科技相结合,开发了兰研嫩肤膏、兰研精粹系列、五鼎芝保湿系列等多个系列产品,受到行业和消费者的一致好评。

兰研集团董事长陈文海表示,从事护肤品行业近10年,自己始终有一个梦想,就是打造一款集功效、安全、科技创新为一体的国货护肤产品,解决产品中的成分安全和技术创新难题。兰研从未停止过对天然科技护肤领域的探索。

此次,兰研将目光瞄准了花中之王牡丹。研究表明,牡丹具有抗衰、舒敏、修护等多重护肤功效,牡丹提取物是十分优秀的护肤成分。兰研重磅新品牡丹云感系列基于“以细胞科技成就古方智慧,缔造肌肤抗衰至美之境”的品牌理念打造,兰研通过对东方女性肌肤衰老的特征和内因进行全面分析,借助权威科研力量中科院的技术,将前沿生物科技成分、特色本草珍贵成分、明星抗衰成分协同调配,碰撞出1+1>2的功效。产品可以增效运达肌底,帮助肌肤内在抗氧修护,外在紧致淡纹、改善暗沉。

兰研集团CEO许晓兰表示:该系列产品将掀起一股天然高科技的新风潮,为东方女性带来全新的、触达心灵的护肤体验。

多渠道,多品牌,兰研不断发展壮大 

十年来,兰研不仅为市场创造了一系列优秀产品,企业自身也在不断发展壮大。

品牌端,兰研先后推出了时尚健康品牌悦寿、五星洗护品牌黛妍等,开启多品牌战略;渠道端,兰研布局了实体渠道、天猫电商渠道、经销商渠道等,实现了全方位、全渠道布局;营销端,兰研签约韩国知名艺人秋瓷炫为兰研品牌形象大使,借助艺人的影响力与消费者进一步沟通互动。同时兰研加快在抖音、小红书等社交平台的营销布局,实现了抖音官方销售额GMV破亿的好成绩。

十年间,兰研实现从单一护肤品牌,到多品类、多品牌的全渠道经营,成为覆盖护肤、彩妆、香氛、健康等领域的综合型集团公司。

许晓兰表示,经过十年时间的积淀,兰研已然获得了高速发展。十年的发展历程,兰研每一步都稳扎稳打,步步向前。下一个十年,兰研也将脚踏实地,秉承着“产品为王”的理念,开辟出属于自己的市场,在新的道路上创造出更辉煌的成就。

品牌全面升级,开启下一个十年战略

而兰研的新十年,已然来临。除了发布匠心新品,会议中,兰研还与中国创新发展研究院化妆品技术与应用中心(CTC)举行了签约仪式,双方达成战略合作,未来将共探化妆品新工艺、新技术、新成分。

陈文海表示,“我们深信产品力是品牌长青的基石,此次与CTC签约,意味着兰研可以共享中国创新发展研究院化妆品技术与应用中心(CTC)的科研成果,为消费者打造更精准、更安全、更有效的护肤产品。用尖端科研实力打造产品差异化,提升产品的竞争力,会让兰研走向更广阔的市场。”

而签约科研机构,仅仅是兰研下一个十年迈出的第一步。自诞生之初,兰研始终将“做中国人自己的国际大牌”作为终极目标,接下来,兰研将会迎来全面升级,以新的形象、新的技术、新的理念面向行业和消费者。

作为南宋美学践行者,兰研坚信“只有民族的,才是世界的”,未来兰研依然会继续探索南宋的文化、艺术、生活方式等,将其转化到兰研的产品开发、营销活动、以及社会公益项目当中,用南宋的美学语言打造高端国风护肤品牌。兰研为消费者带来的将不只是产品功效,还有视觉上的赏心悦目,创造有生活仪式感的护肤体验。

国潮正起,国货品牌已经迎来了最好的发展时机。相信在下一个十年,兰研能运用中国美学,实现国潮道路上的突围!(林德煌)