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“一杯茶,一世界”新康的有机茶之路
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发布时间:2019-05-14 16:15 来源:中国网-海丝泉州频道

中国网泉州5月14日讯(记者 林雨松 朱怡炯 )福建省新康茶叶有限公司是集乌龙茶生产、加工、销售、文化为一体的专业茶叶公司,尤其在有机茶叶种植和研发方面拥有领先技术。新康有机茶源于1987年,制茶世家,六代相传,秉承“一杯茶,一世界”的理念,致力于打造有机铁观音第一品牌。“一杯茶,一世界”,是新康人的信仰也是新康人博大胸怀的真实写照。

新康有机茶创始人周志超介绍到:“新康有机茶20多年的执着,源于一个茶农的责任,不仅仅是为了回报社会、关爱环境,我们更加注重的是子孙后代的饮茶安全。”在食品安全问题严峻的今天,倡导有机生活观,体现了新康的人文关怀,与“以客为尊,健康饮天下”的经营理念相得益彰。

新康品牌1987年开始筹备,1989年注册品牌开始从茶农到茶商的转变,如今已有25年品牌影响力。新康经过国家有机认证机构的严峻考验,是少数几家获得国家有机认证的茶企之一,同时获得安溪地方政府的大力扶持,成为重点扶持的民生项目之一,新康有机茶在福建省内享有一方盛名。2011年新康强势高调入驻天猫商城旗舰店,新辟电商市场,开始步入从茶商到茶杯的演变阶段,产销一体,直接面对终端消费群体。

品牌决胜市场、新康品牌的提升来源于雄厚的实力。始终秉承“以客为尊,健康饮天下” 的经营理念,不断注入品牌的深度内涵。2012年起,是新康高速发展的阶段,电子商务与线下实体全面对接,做中国乌龙茶有机铁观音第一品牌,奠基老字号百年宏愿,树健康饮天下之新风,指点茶业品牌江山。新康原生态健康有机茶将名扬国内外。

新康作为有机茶行业的标杆,曾作为代表多次参加各个展会。成为2008年第二届赢在中国品牌创新高峰会人民大会堂指定用茶;2012年中国国际茶产业投资展览会“最具投资潜力品牌”;2013世界茶业博览会中国代表;2013-2015厦门国际马拉松赛战略合作伙伴暨唯一指定有机茶;第六届海峡两岸茶业博览会茶王赛铁观音状元;第十六届中国国际投资贸易洽谈会暨中国国际茶产业投资展览会唯一指定有机茶等等。

在各个展会现场,优雅精彩的茶艺表演、馥郁的茶香,吸引了不少海内外宾客前来品茶论道。一杯茶,一世界;一杯茶,创造灵感空间;一杯茶,改变生活方式;一杯茶,成就一番事业。以茶为媒,广交朋友,以客为尊,健康饮天下,中华五千年的传统茶文化在这里得到传承和发扬。

在2012年中国国际投资贸易洽谈会暨中国国际茶产业投资展览会上,新康荣登国际舞台,向世界展示了有机铁观音之美,并荣获“唯一指定有机茶”和“最具投资潜力品牌”的称号。新康以饱满的激情和专业的涵养微笑面对来自全世界各地客商,精湛优美的茶艺表演更是展示了东方传统美,充分体现了新康全新的有机茶道精神,迎来了众多投资商的驻足观看,同时吸引了五十多家主流媒体的争相报道。

新康团队以最前卫的营销方式,“双新”模式打开了各个大门,引进新年轻团队,为其注入最新型的思维方式和新鲜血液,以年轻人的视角站在顾客的角度进行思考,深入顾客内心,使其努力钻研,投其所好。

一般营销体系构建主要有几个关键点:

第一点:企业价值观;新康的核心价值观是极简奢华,健康品味--盛世之礼,新康之美。充分体现了新康努力打造高端品牌的决心。

第二点:品牌定位;“新康源起1987年,二十多年的坚持,源自一个茶农的责任,不仅仅是为了回报社会、关爱环境,我们更加注重的是子孙后代的饮茶安全。”“健康,生态,公平,关爱”是新康的核心关键词。

第三点:运营团队;重点培养核心人才,建立了一套科学的人才引进、培养、运用机制。从品牌策划,包装设计、市场推广运作等都是由新康自己的核心团队独立完成。新康培养了一批具有“实战能力、创新精神”的电商精英团队。2010年,新康入驻淘宝集市;2011年,新康受到天猫邀请,强势入驻天猫商城;2012年,新康借助有机铁观音的领先优势,成功入驻天猫商城热门的有机生态农业频道。同年,新康被评为全球百强网货品牌。坚实的网络基础,是新康实力的保证。

第四点:企业品牌的营销策略能力;面对中国乃至世界茶业发展的新格局,新康有机茶整合专业力量,首创茶企“OAO模式”。在2013年北京国际茶叶展上,新康作为安溪铁观音·美丽中国行(北京站)主题活动——新康OAO创新论坛的重点承办单位,在论坛上为企业解析了这种全新的营销模式。新康OAO模式解决了传统营销模式中单一化、用户体验缺失、企业产品线不合理、库存积压严重、人力运营成本不断提高等一系列问题,开启了线上线下互补营销模式,推动传统模式与电子商务的高效融合,实现线上线下一体化格局。

而新康在这几点上都做了完整的规划,并且不断在创新,为其倾入了大量的心血。产业的发展总伴随着激烈的市场竞争,在经济全球化的今天,市场形势瞬息万变,面对新的市场形势,各茶企业通过不同的方式,发挥企业最大实力去应对市场的新挑战。新康有机茶经过多年的探索,创新经营理念,另辟蹊径,全面建设企业“软实力”,走出一条和传统茶企截然不同的企业经营之路,这就是它的魅力之处,新康也将继续走出一条独属于自己的辉煌之路。